เปิดมุมมองใหม่ Digital lifestyle ของผู้บริโภคชาวไทยในยุค Gen AI

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีดิจิทัล และ Generative AI (Gen AI) ในปัจจุบันกำลังเข้ามามีบทบาทเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยในการใช้ชีวิตประจำวันอย่างต่อเนื่อง

เทคโนโลยีดิจิทัล และ Generative AI (Gen AI) เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคชาวไทยทั้งการรับรู้และเข้าถึงข้อมูล การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและบริการ รวมถึงรูปแบบการเรียนและการทำงาน ซึ่งสะท้อนผ่านการขยายตัวของเศรษฐกิจดิจิทัลของไทยที่เติบโตเกือบ 20% ต่อปีในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

ด้วยเหตุนี้ SCB EIC จึงจัดทำแบบสำรวจผู้บริโภคภายใต้หัวข้อ “When Life Goes Digital เทคโนโลยีดิจิทัลมีผลต่อชีวิตคุณอย่างไร” เพื่อสะท้อนภาพการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคไทยด้านเทคโนโลยีดิจิทัลและ Gen AI รวมถึงประเมินนัยต่อการปรับกลยุทธ์ของภาคธุรกิจ

ช่วงนี้ใครถือ Bitcoin หรือเหรียญคริปโตอยู่ในพอร์ต คงรู้สึกใจหายกันไม่น้อย เพราะราคาแกว่งแรงและมีจังหวะปรับฐานลงมาต่อเนื่อง จนพอร์ตที่เคยเขียวกลายเป็นสีแดง

แล้วถ้าเสียงในหัวกำลังบอกคุณว่า "เสี่ยงเกินไป" ลองมองมุมกลับดูบ้าง แทนที่จะเดิมพันกับราคาเหรียญที่ขึ้นลง บางทีการเข้าไปเป็น "เจ้าของกระดานเทรด" อาจเป็นทางเลือกที่น่าสนใจกว่า

เพราะไม่ว่าราคาเหรียญจะขึ้นหรือลง ตราบใดที่ยังมีคนเข้ามาซื้อขายแลกเปลี่ยนกันอยู่ ธุรกิจกระดานเทรดก็ยังมีรายได้จาก "ค่าธรรมเนียม" หรือค่าต๋งเข้ามาเรื่อยๆ

และหนึ่งในกระดานเทรดคริปโตที่ใหญ่และมีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐฯ ก็คือ Coinbase ซึ่งตอนนี้นักลงทุนไทยสามารถเข้าถึงได้ง่ายๆ ผ่านกระดานหุ้นไทย

ด้วยตราสาร DR หรือ Depositary Receipt มาทำความรู้จักกันว่า Coinbase คือใคร ธุรกิจเป็นอย่างไร และถ้าอยากลงทุนผ่าน DR มีตัวเลือกอะไรบ้าง

หลายทศวรรษที่ผ่านมา การแข่งขันของธุรกิจการเงินแทบทุกแห่งมีโจทย์เดียวกัน คือ "ทำอย่างไรให้ผู้บริโภคเลือกใช้บริการของเรา" ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบบัตรเครดิต สิทธิประโยชน์ คะแนนสะสม โปรแกรมสมาชิก หรือประสบการณ์การชำระเงินที่รวดเร็วและสะดวกขึ้น ทุกนวัตกรรมล้วนมุ่งตอบโจทย์มนุษย์ในฐานะผู้ตัดสินใจ แต่วันนี้ กำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่อาจพลิกโฉมทั้งอุตสาหกรรม เมื่อ ปัญญาประดิษฐ์ (Artificial Intelligence: AI) กำลังก้าวจากบทบาทผู้ช่วย ไปสู่ผู้ลงมือทำ หรือ AI Agent ผู้ที่ค้นหาสินค้า เปรียบเทียบราคา ต่อรองเงื่อนไข และกดชำระเงินในอนาคต อาจไม่ใช่มนุษย์อีกต่อไป แต่เป็น AI ที่ได้รับสิทธิ์ให้ดำเนินการแทนเจ้าของบัญชี

Google เปลี่ยนชื่อจาก NotebookLM เป็น Gemini Notebook พร้อมยกระดับให้เป็นเครื่องมือวิจัยที่ทรงพลังยิ่งขึ้น ด้วยความสามารถใหม่ในการรันโค้ด (Run Code) เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก

NotebookLM ได้รับการเปลี่ยนชื่อเป็น Gemini Notebook โดยยังคงมุ่งมั่นในการเป็นเครื่องมือหลักสำหรับการค้นคว้า และวิจัย (Research tool) แต่จะสามารถทำงานร่วมกับบริการต่าง ๆ ใน Ecosystem ของ Google ได้มากขึ้น ทั้งภายในแอป Gemini และ Google Search

ประเด็นนี้กลายเป็นหัวใจของเวทีเสวนา "Character to Product : เปลี่ยนคาแรกเตอร์ให้เป็นสินค้าทำเงินด้วยโรงงานในไทย" ภายในงาน Thailand Character Content Expo 2026 (TCEX 2026) ที่รวบรวมนักออกแบบ เจ้าของลิขสิทธิ์ ผู้ผลิต และผู้เชี่ยวชาญด้านทรัพย์สินทางปัญญา มาร่วมถอดบทเรียนว่า หากประเทศไทยอยากสร้าง Character Economy ให้เติบโต สิ่งที่ต้องทำอาจไม่ใช่การสร้างคาแรกเตอร์ให้ "ดัง" แต่ต้องสร้างระบบที่ทำให้คาแรกเตอร์หนึ่งตัวเติบโตเป็นธุรกิจได้จริง 

Character ไม่ใช่แค่ของน่ารัก แต่คือทรัพย์สินของแบรนด์

หลายคนอาจมองว่าคาแรกเตอร์เป็นเพียงเครื่องมือทำให้สินค้า "น่ารักขึ้น" แต่สำหรับธุรกิจแล้ว Character คือทรัพย์สินที่สร้างมูลค่าได้ในระยะยาว

"บมจ.ไซโน โลจิสติกส์ คอร์ปอเรชั่น" หรือ SINO เดินกลยุทธ์ครึ่งปีหลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตธุรกิจ เดินหน้าเพิ่มพอร์ตรายได้จากกลุ่มธุรกิจ Air Freight และ Logistics Support เพื่อสร้างสมดุลของพอร์ตรายได้และลดการพึ่งพาธุรกิจ Sea Freight ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัทฯ ในปัจจุบัน พร้อมต่อยอดการให้บริการโลจิสติกส์แบบครบวงจร รองรับการเติบโตของลูกค้าในระยะยาว

นายนันท์มนัส วิทยศักดิ์พันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทไซโน โลจิสติกส์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SINO เปิดเผยว่า แผนการดำเนินธุรกิจครึ่งปีหลังของปี 2569 จะมุ่งเสริมศักยภาพและความแข็งแกร่งแก่ธุรกิจบริการโลจิสติกส์ระหว่างประเทศครบวงจร โดยจะรุกขยายพอร์ตรายได้กลุ่มธุรกิจบริการขนส่งสินค้าทางอากาศ (Air Freight) และกลุ่มธุรกิจบริการสนับสนุนงานบริการโลจิสติกส์ (Logistics Support) อย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยลดความผันผวนและลดการพึ่งพารายได้จากกลุ่มธุรกิจขนส่งสินค้าทางทะเล (Sea Freight) ที่เป็นรายได้หลักในปัจจุบัน

Demis Hassabis ซีอีโอของ Google DeepMind เตรียมเดินทางเข้าพบผู้กำหนดนโยบายในกรุงวอชิงตัน เพื่อผลักดันข้อเสนอจัดตั้งองค์กรอิสระระดับนานาชาติ ทำหน้าที่ทดสอบและประเมินโมเดลปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูงอย่างเข้มงวดก่อนเปิดให้สาธารณชนใช้งาน

ข้อเสนอดังกล่าวมีเป้าหมายสร้างกระบวนการตรวจสอบ AI ที่เป็นระบบมากขึ้น ท่ามกลางความกังวลว่าโมเดลรุ่นใหม่อาจพัฒนาความสามารถด้านความมั่นคงไซเบอร์ ชีวภาพ และความปลอดภัยในระดับที่สร้างความเสี่ยงต่อสังคมได้ในอนาคต

Demis Hassabis เปิดเผยแนวคิดนี้ผ่านบทความที่เผยแพร่เมื่อต้นสัปดาห์ และได้รับเสียงสนับสนุนจากผู้นำในอุตสาหกรรมหลายราย โดย Sam Altman ซีอีโอของ OpenAI ระบุว่าเป็นข้อเสนอที่ผ่านการคิดมาอย่างรอบคอบ ขณะที่ Elon Musk มองว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับการหารือ

หลังจากที่ร้าน ‘เนื้อแท้’ เกิดดราม่าเกี่ยวกับประเด็นการ “ไม่จ่ายเงินพนักงาน” อยู่นานนับสัปดาห์ จนเมื่อวันที่ 15 กรกฎาคมที่ผ่านมา 'บังโต-วีรชน ศรัทธายิ่ง' และ บังตาล-นภศูล รามบุตร" ผู้ร่วมก่อตั้ง ได้ออกมาแถลงชี้แจงถึงดราม่า แม้ว่าเรื่องดราม่าจะจบลง แต่จู่ ๆ เพจ 'คำโตๆ' ที่เป็นบริษัทสื่อของบังโต ก็ได้โพสต์ว่าเตรียม ‘ทัวร์ลง’ หลายคนก็มีการเดาไปต่าง ๆ นา ๆ จนสุดท้ายก็ได้เฉลยแล้วว่า ทัวร์ลงที่ว่าเป็นเปิดตัวธุรกิจ 'ทัวร์ฮาลาล' เต็มรูปแบบ ภายใต้ แบรนด์ “คำโตๆ Fintrip โดย Positioning จะสรุปรายละเอียดมาให้อ่านกัน

ตลาดขนมขบเคี้ยวในปัจจุบันไม่ได้แข่งขันกันเพียงเรื่องรสชาติหรือราคาอีกต่อไป แต่กำลังเข้าสู่ยุคที่ ‘ประสบการณ์ของแบรนด์’ (Brand Experience) กลายเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาแบรนด์ซึ่งสะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของตัวเอง

นั่นจึงเป็นเหตุผลที่หลายแบรนด์หันมาใช้ Collaboration Marketing เป็นเครื่องมือในการสร้างบทสนทนาใหม่กับผู้บริโภค และล่าสุด เบนโตะ (Bento) แบรนด์ขนมปลาหมึกอบของ ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง (SNNP) ก็ประกาศร่วมมือกับ Spider-Man: Brand New Day ภาพยนตร์จาก Sony Pictures ผ่านแคมเปญ ‘Bento x SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY’ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ กระตุ้นยอดขาย และขยายฐานผู้บริโภคในช่วงครึ่งปีหลัง

รายงานดังกล่าวประเมินผู้ให้บริการคลาวด์ชั้นนำทั่วโลก โดยพิจารณาจาก 2 ปัจจัยหลัก ได้แก่ ศักยภาพในการดำเนินงาน และ ความสมบูรณ์ของวิสัยทัศน์ จากความสำเร็จในตลาดประเทศจีน Huawei Cloud ได้ต่อยอดศักยภาพที่พิสูจน์แล้วสู่ตลาดโลก ผ่านกลยุทธ์ที่มีความยืดหยุ่นและตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายขององค์กรในแต่ละภูมิภาค โดยจุดแข็งสำคัญของ Huawei Cloud ประกอบด้วย