หนัก! 'Volvo' ถอดเป้าปี 2026 รับยอดขาย-กระแสเงินสดไม่เป็นไปตามคาด หลังตลาดจีนทรุด-สหรัฐฯ ฟื้นช้า ฉุดยอด Q3 ดิ่ง 11%

Volvo Cars ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติสวีเดน ซึ่งมี Geely Holding ของจีนเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ ประกาศเมื่อวันที่ 2 ตุลาคม 2026 ว่า บริษัทจะไม่สามารถทำได้ตามเป้าหมายยอดขายและกระแสเงินสดที่เคยให้ไว้สำหรับปี 2026 หลังสถานการณ์ตลาดโดยรวมแย่ลงกว่าที่คาดไว้

บริษัทระบุว่า ปัจจัยสำคัญมาจาก ตลาดจีนที่ยังทรุดตัวลงต่อเนื่อง และการฟื้นตัวของตลาดสหรัฐฯ ที่ช้ากว่าคาด ขณะที่ตลาดยุโรปยังถือว่ามีความแข็งแกร่งมากกว่า

การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับรายงานยอดขายไตรมาส 3 ซึ่ง Volvo Cars ทำยอดขายทั่วโลกได้ 141,609 คัน ลดลง 10.7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

จีนยังไม่ฟื้น สหรัฐฯ ก็ไม่มาตามนัด

Volvo ระบุว่า ตลาดรถยนต์จีนยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนัก และสถานการณ์ไม่ได้แสดงสัญญาณว่าจะคลี่คลายลงในเร็ว ๆ นี้ ขณะที่ตลาดรถยนต์พรีเมียมในสหรัฐฯ ฟื้นตัวช้ากว่าที่บริษัทคาดการณ์ไว้

สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ Volvo ต้องยอมรับว่ายอดขายต่ำกว่าที่คาด และแนวโน้มผลประกอบการตลอดทั้งปีอ่อนแอลง

ก่อนหน้านี้ในเดือนกรกฎาคม Volvo ยังเคยคาดการณ์ว่า ยอดขายในช่วงครึ่งหลังของปีจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ พร้อมคาดหวังกระแสเงินสดอิสระที่เป็นบวกอย่างแข็งแกร่งในช่วงปลายปี

แต่เพียงไม่กี่เดือนต่อมา บริษัทกลับต้องถอนคำแนะนำดังกล่าว และเลือกที่จะ ไม่ออกเป้าหมายระยะสั้นชุดใหม่ เนื่องจากความไม่แน่นอนของตลาดอยู่ในระดับสูง

นอกจากยอดขายที่อ่อนแอ Volvo ยังระบุว่า สถานการณ์ดังกล่าวจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อกำไรจากการดำเนินงานหลักและกระแสเงินสดในไตรมาส 3 เพิ่มเติมจากแรงกดดันเดิม ทั้งต้นทุนวัตถุดิบ ค่าเงิน รวมถึงค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่ายที่เพิ่มขึ้น

ไม่ใช่แค่ยอดขาย แต่ Volvo กำลังเจอปัญหากำไร

ปัญหาของ Volvo ในครั้งนี้จึงไม่ได้มีเพียงเรื่องยอดขายลดลง แต่สะท้อนแรงกดดันต่อโครงสร้างธุรกิจด้วย

Reuters ระบุว่า Volvo Cars พยายามบรรลุเป้าหมายด้านความสามารถในการทำกำไรในช่วงที่ผ่านมา แต่ต้องเผชิญทั้ง มาตรการภาษี ความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่อ่อนตัวลง และต้นทุนการพัฒนารถยนต์ที่สูง

ขณะที่ตลาดจีนกำลังเผชิญการแข่งขันด้านราคาอย่างรุนแรง ซึ่งทำให้ผู้ผลิตรถยนต์ต้องเผชิญแรงกดดันต่อทั้งยอดขายและอัตรากำไร

ผลกระทบสะท้อนออกมาถึงตลาดทุนด้วย โดยหลังการประกาศ หุ้น Volvo Cars ร่วงลงราว 3% และลงไปแตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 14.60 โครนาสวีเดน ก่อนฟื้นตัวเล็กน้อย ขณะที่ราคาหุ้นลดลงไปราว 50% นับตั้งแต่ต้นปี 2026

เปลี่ยน CEO หวังพลิกเกม

ท่ามกลางสถานการณ์ดังกล่าว Volvo Cars กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญ

บริษัทแต่งตั้ง Klaus Zellmer ซีอีโอของ Škoda ให้เข้ามารับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ โดยจะเข้ารับตำแหน่งภายในวันที่ 1 ตุลาคม 2027 ขณะที่ Håkan Samuelsson ซีอีโอคนปัจจุบันจะทำงานร่วมกับบอร์ดเพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น

การเปลี่ยนตัวผู้บริหารเกิดขึ้นในช่วงที่ Volvo ต้องเร่งฟื้นยอดขายและเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน ท่ามกลางตลาดรถยนต์ที่เปลี่ยนแปลงเร็ว โดยเฉพาะการแข่งขันจากผู้ผลิตจีน

อย่างไรก็ตาม Volvo ยังยืนยันว่า การถอนเป้าหมายระยะสั้นครั้งนี้ไม่ได้เปลี่ยนเป้าหมายระยะยาวของบริษัท ซึ่งต้องการสร้างกระแสเงินสดเป็นบวกอย่างแข็งแกร่ง และผลักดันให้อัตรากำไร EBIT แตะระดับ 8% ในระยะยาว

บริษัทเตรียมเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนรับมือสถานการณ์ในการประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 วันที่ 23 ตุลาคม 2026

ไทยก็เผชิญวิกฤต

สำหรับประเทศไทย ข่าวของ Volvo Cars ครั้งนี้น่าสนใจเป็นพิเศษ เพราะแบรนด์กำลังเผชิญปัญหาในตลาดไทยที่มีประเด็นของตัวเองอยู่แล้ว

ก่อนหน้านี้ Volvo EX30 ในไทยเกิดกรณีปัญหาเกี่ยวกับแบตเตอรี่ โดย Volvo Cars Thailand แจ้งว่ารถ EX30 บางคันในรุ่น Single Motor Extended Range และ Twin Motor Performance อาจมีปัญหาโมดูลแบตเตอรี่ที่ในกรณีที่เกิดขึ้นได้ยากอาจเกิดความร้อนสูงเกินไปขณะชาร์จในระดับสูง

เรื่องดังกล่าวขยายไปถึงระดับหน่วยงานรัฐ หลัง สคบ. เปิดเผยเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า มีรถ EX30 ในประเทศไทย 1,668 คันอยู่ในข่ายที่ต้องเรียกคืนเพื่อเปลี่ยนแบตเตอรี่ และขณะนั้นมีผู้บริโภคร้องเรียนต่อ สคบ. แล้ว 45 ราย

ที่สำคัญ ก่อนเกิดเหตุไฟไหม้รถ EX30 ที่บ้านผู้บริโภค Volvo เคยมีมาตรการป้องกันด้วยการแนะนำให้ลูกค้าจำกัดการชาร์จไว้ไม่เกิน 70% ของความจุแบตเตอรี่เป็นการชั่วคราว

ต่อมาในวันที่ 27 พฤษภาคม รัฐบาลไทยเปิดเผยว่า สคบ. เตรียมดำเนินการแทนผู้บริโภค 553 ราย และติดตามการแก้ไขปัญหา EX30 อย่างต่อเนื่อง

ดังนั้น เมื่อมองภาพรวมทั้งสองตลาด ปัญหาของ Volvo จึงไม่ได้อยู่แค่เรื่อง “ยอดขายตก” แต่กำลังเป็นโจทย์ใหญ่ของแบรนด์ในการรักษาความสามารถในการแข่งขัน พร้อมกับสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าในช่วงที่ตลาดรถยนต์กำลังเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็ว

ต้องรอดูว่า การเปลี่ยนผู้บริหาร การปรับกลยุทธ์ และรถยนต์รุ่นใหม่ที่กำลังจะเปิดตัว สามารถช่วยพลิกสถานการณ์ได้จริงหรือไม่ ขณะที่การแข่งขันในจีนยังรุนแรง และตลาดรถยนต์ไฟฟ้าทั่วโลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ผู้เขียน

TopTen

Journalist by day, Full-time Dad by night มีลูกเป็นเจ้านาย มีลิเวอร์พูลเป็นที่พึ่งทางใจ และมีของเล่นเต็มบ้าน