Swensen’s ฉลอง 40 ปี ดึง Mickey Mouse และ Minnie Mouse มัดใจทุกเจเนอเรชัน สู้ตลาดเบเกอรี่-ไอศกรีม 2.9 หมื่นล้านที่แข่งดุ

· 2 min read

Swensen’s ฉลองครบ 40 ปีในไทยด้วยการนำ Mickey Mouse และ Minnie Mouse มาอยู่ในเมนูไอศกรีม บัตรสมาชิก และของใช้ในชีวิตประจำวัน ภายใต้แนวคิด ‘40 ปีแห่งความสุขที่ไม่มีวันละลาย’ เริ่มที่ทุกสาขาตั้งแต่ 12 ตุลาคม 2569

  • ทำไมต้อง Mickey และ Minnie
  • 3 แกน Exclusive-Everyday-Experience พาแบรนด์ออกนอกร้าน
  • ตลาดเบเกอรี่-ไอศกรีม 2.9 หมื่นล้าน ผู้เล่นมากขึ้น แข่งดุขึ้น

การฉลองครั้งนี้มาในช่วงที่ตลาดเบเกอรี่และไอศกรีมมีผู้เล่นมากขึ้นและแข่งขันสูง ขณะที่สินค้าลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนทั่วโลกยังเติบโตต่อเนื่อง

ทำไมต้อง Mickey และ Minnie

กัลลฎา แจ้งพินิจพร Head of Brand ของ Swensen’s อธิบายว่า ไม่ว่าคนเจนไหนก็เคยมีความทรงจำกับ Swensen’s ขณะที่ Mickey และ Minnie ก็เป็นคาแรกเตอร์ที่คนทั่วโลกรู้จักและรักมานาน ทั้งสองแบรนด์จึงมีจุดร่วมตรงที่อยู่ในความทรงจำของคนหลายรุ่น

ดังนั้นการนำ Mickey และ Minnie มาร่วมฉลองจะช่วยเติมความสดใหม่ให้แบรนด์ที่อยู่มา 40 ปี และทำให้คนทุกวัยเข้ามาร่วมสนุกได้

ในธุรกิจสินค้าลิขสิทธิ์ทั่วโลก ตัวการ์ตูนและสื่อบันเทิงยังเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุด ข้อมูลของ Licensing International ระบุว่า ปี 2025 ยอดขายสินค้าและบริการลิขสิทธิ์ทั่วโลกอยู่ที่ราว 3.9 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 5.45% ในจำนวนนี้เป็นกลุ่มบันเทิงและคาแรกเตอร์ราว 1.62 แสนล้านดอลลาร์ หรือ 41.5%

คาแรกเตอร์ที่อยู่มานานยังได้รับความนิยมมากกว่าตัวใหม่ รายงานฉบับก่อนหน้าพบว่า คาแรกเตอร์และไตเติลที่อยู่มานาน (Evergreen) มีสัดส่วน 73% ของกลุ่มบันเทิง ส่วนที่เพิ่งเปิดตัวมีเพียง 22% และ Disney เองก็ยังเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์รายใหญ่ที่สุดในโลก โดยรายงาน Top Global Licensors 2026 ของ License Global ประเมินยอดขายปลีกสินค้าลิขสิทธิ์ของ Disney ในปี 2025 ไว้ราว 63,000 ล้านดอลลาร์

ผู้ซื้อสินค้าลิขสิทธิ์ยังกระจายอยู่หลายช่วงวัย ในปี 2024 Millennials ซื้อมากที่สุดที่ 28% และคาดว่า Gen Z จะขึ้นมานำที่ 27% ตามด้วย Gen Alpha ที่ 22% ขณะที่ ผลสำรวจบริษัทเจ้าของลิขสิทธิ์ในรายงานเดียวกันพบว่า อาหารและเครื่องดื่มเป็นหมวดสินค้าที่มีโอกาสเติบโตเป็นอันดับ 3 รองจากเสื้อผ้า และของเล่นกับเกม

3 แกน Exclusive-Everyday-Experience พาแบรนด์ออกนอกร้าน

กัลลฎาระบุว่า แผนฉลองครั้งนี้วางไว้ 3 แกน แกนแรกคือ Exclusive ใช้ Mickey และ Minnie ในลายเส้นที่ Disney ออกแบบให้ Swensen’s โดยเฉพาะ ใช้เป็นภาพจำของการฉลอง 40 ปี และหาได้ที่ Swensen’s เท่านั้น สินค้าชุดนี้จึงมีมูลค่าในแง่ของสะสมด้วย

แกนที่สองคือ Everyday สินค้าที่ระลึกเลือกจากของที่คนใช้จริงในชีวิตประจำวัน ได้แก่ หมอนผ้าห่ม, ยางมัดผม และบัตรสมาชิก เพื่อให้คนนึกถึงแบรนด์ทุกครั้งที่หยิบใช้

สัญลักษณ์ของ Swensen’s บนสินค้าชุดนี้มีเพียงไอคอนรูปเชอร์รีที่วางคู่กับ Mickey และ Minnie แบรนด์ตั้งใจให้ของดูเป็นของใช้น่ารักที่หยิบใช้ได้ทุกวัน มากกว่าเป็นของโฆษณาแบรนด์ แต่คนเห็นก็ยังจำได้ว่ามาจาก Swensen’s

แกนที่สามคือ Experience มีเมนูพิเศษ Magic Moment Sundae และในสาขาที่ร่วมรายการ ลูกค้าที่สั่งเมนูนี้จะได้ถ่ายภาพ Polaroid ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่แบรนด์เคยทำและนำกลับมาอีกครั้ง พร้อมกรอบรูปลาย Mickey และ Minnie สาขาเหล่านี้ยังตกแต่งให้มีมุมถ่ายภาพด้วย

ตลาดเบเกอรี่-ไอศกรีม 2.9 หมื่นล้าน ผู้เล่นมากขึ้น แข่งดุขึ้น

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยคาดว่า ปี 2569 ตลาดร้านเครื่องดื่ม (รวมร้านเบเกอรี่และไอศกรีม) จะมีมูลค่า 9.4 หมื่นล้านบาท เติบโต 5.1% จากปีก่อน ส่วนแบ่งในธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่มขยับขึ้นเป็น 14%

ในจำนวนนี้ ร้านเบเกอรี่ (รวมไอศกรีม) มีมูลค่า 2.9 หมื่นล้านบาท เติบโต 2.9% ได้แรงหนุนจากผู้บริโภคที่ทานเบเกอรี่มากขึ้น รูปแบบเบเกอรี่ที่หลากหลายขึ้น และแบรนด์นำเข้าจากต่างประเทศที่เข้ามาทำตลาดมากขึ้น เมื่อผู้ประกอบการมากขึ้น การแข่งขันก็สูงตามไปด้วย

ในตลาดที่คู่แข่งมากขึ้น การให้ลูกค้ามีเหตุผลใหม่ในการแวะเข้าร้านจึงสำคัญ รอบนี้ Swensen’s เลือกใช้ของสะสมที่มีเฉพาะที่นี่ ควบคู่กับประสบการณ์ในร้าน

กัลลฎาระบุว่า เป้าหมายคือทำให้แบรนด์ยังสดใหม่สำหรับคนทุกรุ่น และยังเป็นแบรนด์แห่งความสุขที่คนไทยรักต่อไป

อ้างอิง:

ABOUT THE AUTHOR

ถนัดกิจ จันกิเสน

Content Creator ประจำกองบรรณาธิการ THE STANDARD WEALTH ผู้เสพติดโลกธุรกิจ การตลาด เทคโนโลยี และชอบสำรวจโลกออฟไลน์และออนไลน์มาถอดรหัสความเคลื่อนไหวให้เป็นเรื่องเข้าใจง่าย สนุก และได้ไอเดียใหม่ๆ