ยอดขาย Subaru ในสหรัฐฯ ยังทรงตัว แต่ WRX กลับขายดี ยอดพุ่งกว่า 214% - HeadLight Magazine

6 สิงหาคม 2026 เวลา 22:44 น. | หมวดหมู่ World's News | โดย PLUG_IN | อ่านไปแล้ว: 17 ครั้ง

แม้ภาพรวมยอดขายของ Subaru ในสหรัฐอเมริกาตลอดปี 2026 ที่ผ่านมาจะยังไม่ประสบความสำเร็จเท่าไหร่นัก แต่มีเพียงหนึ่งรุ่นที่กำลังสร้างเซอร์ไพรส์ นั่นคือ Subaru WRX ซึ่งกำลังกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง หลัง Subaru ปรับกลยุทธ์ด้านราคาและเพิ่มความคุ้มค่าให้กับตัวรถ

ในเดือนกรกฎาคม 2026 Subaru สหรัฐอเมริกามียอดจำหน่ายรวม 54,454 คัน เพิ่มขึ้นเพียง 0.8% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ถือเป็นการเติบโตเพียงเล็กน้อย ท่ามกลางการแข่งขันที่ยังคงเข้มข้น

พระเอกของแบรนด์ยังคงเป็น Subaru Forester โฉมใหม่ ที่ครองตำแหน่งรถขายดีที่สุดของบริษัทต่อเนื่องเป็นเดือนที่ 7 ด้วยยอดขาย 15,873 คัน เพิ่มขึ้น 33.5% จากปีก่อนหน้า เฉือนเอาชนะ Subaru Crosstrek ที่ทำได้ 15,789 คัน ไปเพียงเล็กน้อย

อย่างไรก็ตาม รุ่นที่ถูกจับตามองมากที่สุดกลับเป็น WRX ที่มียอดขายเดือนกรกฎาคมสูงถึง 1,438 คัน เพิ่มขึ้นถึง 214.7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน หรือมากกว่า 3 เท่า นับเป็นหนึ่งในผลงานที่ดีที่สุดของรุ่นนี้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

สาเหตุสำคัญมาจากการที่ Subaru ได้ปรับแผนการตลาดใหม่ หลังจากเมื่อปี 2025 ที่ผ่านมาได้ยกเลิกรุ่นเริ่มต้น ส่งผลให้ราคาเริ่มต้นของ WRX ขยับขึ้นเกิน 36,000 เหรียญสหรัฐฯ ประกอบกับปัญหาด้านการผลิตและสต๊อกสินค้าในช่วงเปิดตัว Forester ใหม่ ทำให้ยอดขาย WRX ลดลงอย่างมาก

ปี 2026 Subaru จึงนำ WRX รุ่นเริ่มต้น กลับมาทำตลาดอีกครั้ง โดยตั้งราคาไว้ที่ 32,495 เหรียญสหรัฐ พร้อมปรับลดราคารุ่นย่อยอื่นลงหลายพันเหรียญสหรัฐและเพิ่มอุปกรณ์มาตรฐาน เช่น หน้าจอระบบ Infotainment ขนาด 11.6 นิ้ว ให้กับทุกรุ่น

ผลลัพธ์เริ่มเห็นได้ชัด ยอดขาย WRX เพิ่มขึ้นต่อเนื่องทุกเดือนตั้งแต่เดือนเมษายนถึงมิถุนายน จาก 1,178 คัน เป็น 1,195 คัน 1,233 คัน และล่าสุด 1,438 คัน ในเดือนกรกฎาคม ส่งผลให้ยอดสะสมตั้งแต่ต้นปีอยู่ที่ 8,546 คัน เพิ่มขึ้น 24.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2025

ถึงแม้ WRX จะกลับมาสร้างสีสันให้กับแบรนด์ แต่รถรุ่นอื่นของ Subaru ยังเผชิญแรงกดดันอย่างต่อเนื่อง โดย Crosstrek มียอดขายลดลง 10.4% Outback ยังคงชะลอตัว Impreza ลดลงถึง 39% ขณะที่ Legacy ซึ่งกำลังจะยุติสายการผลิต มียอดขายร่วงเกือบ 99% ส่วน Solterra รถยนต์ไฟฟ้าของแบรนด์ ลดลงมากกว่า 91% จากปีก่อน

ด้านรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่อย่าง Trailseeker และ Uncharted แม้จะช่วยขยายไลน์อัพให้มีทางเลือกเพิ่มขึ้น แต่ทั้งสองรุ่นมียอดขายรวมเพียง 1,436 คัน ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งยังน้อยกว่ายอดขายของ WRX เพียงรุ่นเดียว

สำหรับยอดขายสะสมของ Subaru ในสหรัฐฯ ช่วง 7 เดือนแรกของปี 2026 อยู่ที่ 361,794 คัน ลดลง 3.7% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย Forester ยังคงเป็นกำลังหลักในการสร้างยอดขาย ขณะที่ WRX กลายเป็นหนึ่งในความสำเร็จสำคัญของแบรนด์ในปีนี้ สะท้อนว่าการรับฟังความต้องการของลูกค้า พร้อมปรับราคาและเพิ่มความคุ้มค่า ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยดึงความสนใจของผู้ซื้อกลับมาได้

ที่มา: Autoblog