KKPS ชี้ PLANB กำไร Q2 แตะ 280 ล้านบาท รับสื่อนอกบ้านฟื้นตัว ชูเป้า 7.30 บ.

Jul 23, 2026 · 1 min read

บริษัทหลักทรัพย์ เกียรตินาคินภัทร จำกัด (มหาชน) หรือ KKPS ระบุในบทวิเคราะห์ว่า บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB มีแนวโน้มผลประกอบการไตรมาส 2/2569 เติบโตแข็งแกร่ง โดยคาดการณ์กำไรก่อนรายการพิเศษ (Pre-exceptional profit) อยู่ที่ 280 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 35% จากไตรมาสก่อนหน้า

KKPS ประเมินว่า กำไรช่วงครึ่งแรกปี 2569 จะคิดเป็น 38% ของประมาณการกำไรทั้งปีของฝ่ายวิเคราะห์ และ 41% ของประมาณการตลาด (Consensus) เทียบกับ 43% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 โดยคาดว่าธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-of-Home Media: OOH) และธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement Business) จะเป็นแรงสนับสนุนหลักต่อการเติบโต ขณะที่บริษัทสามารถบริหารจัดการต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ทั้งนี้ KKPS ยังคงคำแนะนำ “ซื้อ” หุ้น PLANB จากมุมมองการเติบโตอย่างยั่งยืนของธุรกิจ OOH ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของบริษัท รวมถึงโอกาสสร้างผลตอบแทนเพิ่มเติม (Upside) จากการลงทุนในบริษัท คอมเซเว่น จำกัด (มหาชน) หรือ COM7 ที่มีส่วนช่วยสนับสนุนกำไรสุทธิ

สำหรับธุรกิจสื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) KKPS คาดว่ารายได้จะเติบโตต่อเนื่องในระดับตัวเลขหลักเดียวระดับกลาง (Mid-single-digits YoY) โดยมีอัตราการใช้สื่อ (Utilization Rate) อยู่ที่ประมาณ 74% เพิ่มขึ้นจาก 73% ในไตรมาส 2/2568

การเติบโตของธุรกิจ OOH ได้รับแรงหนุนจากความต้องการใช้สื่อโฆษณาที่เพิ่มขึ้นของกลุ่มลูกค้าสินค้าอุปโภคบริโภค รวมถึงกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม โดยเฉพาะหลังมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐเริ่มส่งผลต่อการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2569 เป็นต้นมา

ขณะที่ธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement Business) KKPS คาดว่ารายได้จะยังคงเติบโตแข็งแกร่ง โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 65% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ว่ารายได้จากกิจกรรมมวยไทยจะชะลอตัวลง 89% จากไตรมาสก่อนหน้า

อย่างไรก็ตาม การชะลอตัวของกิจกรรมมวยไทยจะได้รับการชดเชยบางส่วนจากรายได้กลุ่มคอนเสิร์ตและอีเวนต์ที่เติบโตอย่างโดดเด่น โดยคาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น 117% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 285% จากไตรมาสก่อนหน้า โดยประเมินว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 13 ล้านบาทในไตรมาส 1/2569 มาอยู่ที่ประมาณ 50 ล้านบาทในไตรมาส 2/2569

ด้านความสามารถในการทำกำไร KKPS คาดว่า PLANB จะยังรักษาระดับความสามารถในการทำกำไรได้อย่างมีเสถียรภาพ โดยอัตรากำไรขั้นต้น (Gross Margin) อยู่ที่ประมาณ 33% ทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่สัดส่วนค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารต่อยอดขาย (SG&A-to-sales) คาดว่าจะทรงตัวจากไตรมาสก่อนหน้าอยู่ที่ประมาณ 14%

นอกจากนี้ KKPS คาดว่าส่วนได้เสียที่ไม่มีอำนาจควบคุม (Minority Interest) จะกลับเข้าสู่ระดับปกติที่ประมาณ 70 ล้านบาทในไตรมาส 2/2569 ลดลงจาก 99 ล้านบาทในไตรมาส 1/2569 จากปัจจัยตามฤดูกาลของธุรกิจมวยไทย อย่างไรก็ตาม ระดับดังกล่าวยังสูงกว่าช่วงไตรมาส 2/2568 เนื่องจากในช่วงเวลาดังกล่าว PLANB ยังไม่ได้รวมงบการเงินของ Hello LED ในสัดส่วน 50% เข้ามา