ซีพีแรม ส่ง 50 เมนูเจสู้ศึกปี 69 ชูกลยุทธ์ความคุ้มค่า เจาะเทรนด์สุขภาพ-คนลดเนื้อสัตว์
ซีพีแรม ส่งทัพอาหารเจพร้อมทานกว่า 50 รายการ รับเทศกาลกินเจปี 69 ชู “VG for Love” ขยายฐานเจสู่ Everyday Food เจาะกลุ่ม Flexitarian
บริษัท ซีพีแรม จำกัด (CPRAM) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารพร้อมรับประทานรายใหญ่ เดินเกมรุกตลาดอาหารเจปี 2569 ขยายพอร์ตโฟลิโอรวมกว่า 50 รายการ ต้อนรับเทศกาลเจภายใต้แนวคิด “อร่อยได้บุญ สุขใจทุกคำ” พร้อมขับเคลื่อนกลยุทธ์สำคัญในการเปลี่ยนผ่านโมเดลการบริโภคจาก Seasonal Consumption (การบริโภคตามฤดูกาล) ไปสู่ Everyday Consumption (อาหารทางเลือกในชีวิตประจำวัน) โดยมีแบรนด์ “วีจีฟอร์เลิฟ” (VG for Love) เป็นหัวหอกเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่
ไฮไลต์สินค้าและการผสานพลังพันธมิตร (Product & Collaboration Strategy)
ซีพีแรมตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคด้วยความหลากหลายของสินค้า ครอบคลุมตั้งแต่อาหารคาว เบเกอรี่ ไปจนถึงอาหารว่าง:
-
กลุ่มอาหารพร้อมรับประทาน (VG for Love): ต่อยอดจากเมนูยอดนิยมอย่าง “ข้าวกะเพราหมูกรอบวีแกน” ด้วยการเปิดตัวไลน์อัปใหม่ ได้แก่ “สปาเก็ตตี้ขี้เมาหมูกรอบวีแกน” และ “ข้าวผัดพริกหน่อไม้เจ”
-
กลยุทธ์ Co-branding: ผนึกความร่วมมือข้ามหมวดหมู่ในแบรนด์ “เจด ดราก้อน x ดีน่า” พัฒนาซาลาเปาไส้นมถั่วเหลืองดีน่า ดึงจุดเด่นด้านคุณประโยชน์จากโปรตีนถั่วเหลือง
-
กลุ่มเบเกอรี่: ผลิตภัณฑ์เบเกอรี่เจจากแบรนด์ “เลอแปง” เสริมทัพความสะดวกสบายและเข้าถึงง่ายทุกช่วงเวลา
อ่านเกมพฤติกรรมผู้บริโภค: Flexitarian ขับเคลื่อนตลาดสุขภาพ
นางสาวนันทณัฐ ปิตวิวัฒนานนท์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพีแรม จำกัด วิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงของตลาดว่า ตลาดอาหารเจในปัจจุบันมีความยืดหยุ่นสูงขึ้น ผู้บริโภคไม่ได้ถูกจำกัดนิยามเพียงแค่การถือศีลกินเจแบบดั้งเดิม แต่ขยายตัวสู่กลุ่มรักสุขภาพและกลุ่ม Flexitarian (ผู้ลดการบริโภคเนื้อสัตว์เป็นบางมื้อ)
ปัจจัยขับเคลื่อนหลักของการพัฒนาผลิตภัณฑ์เจยุคใหม่จึงมุ่งเน้นที่:
-
Healthy Vegetarian: การดูแลสุขภาพเชิงป้องกันผ่านวัตถุดิบธรรมชาติและโปรตีนพืช (Plant-based Protein)
-
Taste is King: รสชาติยังคงเป็นตัวแปรชี้ขาดในการตัดสินใจซื้อและสร้างอัตราการซื้อซ้ำ (Repeat Purchase)
-
Convenience: ความง่ายและรวดเร็วตามแบบฉบับอาหารพร้อมรับประทาน
กลยุทธ์ “Value for Money” ฝ่าความท้าทายกำลังซื้อ
ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย ซีพีแรมเลือกที่จะไม่แข่งขันด้วยสงครามราคาเพียงอย่างเดียว แต่ใช้กลยุทธ์ “ความคุ้มค่ารอบด้าน” (Value for Money) ผ่านการบริหารพอร์ตสินค้าให้มีความหลากหลายทั้งด้านช่วงราคา ขนาดบรรจุภัณฑ์ และรูปแบบการรับประทาน โดยยังคงมาตรฐานด้านรสชาติและคุณภาพโภชนาการ เพื่อสร้างความคุ้มค่าสูงสุดต่อเม็ดเงินที่ผู้บริโภคจ่าย
สปีดช่องทางจัดจำหน่ายทั่วประเทศกว่า 20,000 จุด
เพื่อรองรับความต้องการตลอดช่วงเทศกาลเจ วันที่ 10–18 ตุลาคม 2569 ซีพีแรมเดินหน้ากระจายสินค้าผ่านเครือข่ายค้าปลีกชั้นนำกว่า 20,000 แห่งทั่วประเทศ ทั้ง 7-Eleven, Makro, Lotus’s รวมถึงช่องทางเดลิเวอรีออนไลน์ผ่าน LINE Official Account (@fudidiworld) พร้อมร่วมสร้างสีสันทางการตลาด ณ งานประเพณีงานเจเยาวราช เพื่อกระตุ้นบรรยากาศการจับจ่ายและการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในช่วงปลายปี
